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    現象級明星:優質內容提升平臺造星力


    中華品牌管理網   2017-01-18  作者:劉小凡、徐銥璟    訪問人數:0  共有(0)條評論 我要評論
       



       

    不可否認,在粉絲經濟大行其道的今天,明星是打造現象級內容不可或缺的元素。

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    但同時,優質內容也是孕育偶像明星的土壤,多少演員都在等待著演藝生涯中那部成就自己的作品一鳴驚人,現象級內容與現象級明星相生相伴、共生共榮。2016年借助愛奇藝的現象級內容,多位明星迅速躥紅躋身一線,在贏得大票粉絲的同時,也獲得了更高的片酬,更好的片約,以及更具價值的商業代言機會,而這些均離不開愛奇藝三個層面的造星計劃。

       

    沖破刻板印象的實力顛覆

       

    2016最火網劇《老九門》讓原本就在上升期的陳偉霆從偶像明星升級為超級巨星。可能因為長得太帥再加上之前的角色,很多人對陳偉霆有奶油小生的固有印象,而穿軍裝荷爾蒙爆表的“張大佛爺”則讓觀眾看到了他man的一面,成功實現了形象上的突破,拓寬了戲路。

       

    據悉,在《老九門》播出期間,陳偉霆的微博粉絲數增加了超過600萬,有關劇中角色的微博話題瀏覽量超過60億,《老九門》有效帶動了陳偉霆的現象化人氣升級。近期,愛奇藝宣布聘用陳偉霆和趙麗穎共同擔任愛奇藝首席會員推薦官,進一步肯定了其粉絲號召力。

       

    大家曾熟知的童星張一山也借愛奇藝網劇《余罪》實現了自我形象的顛覆。《家有兒女》已深深留在廣大90后、00后的童年記憶中,但“劉星”并沒有成為張一山難以突破的魔咒。2016年,已從電影學院科班畢業的張一山獨挑愛奇藝爆款網劇《余罪》,飾演臥底警察,自成一派的演技收獲如潮好評。《余罪》一經播出便在社交網絡上形成話題,播放流量達到42億,微博閱讀量超過17億。

       

    通過塑造余罪這一全新人物形象,張一山實現了從國民賤兒子到新一代非典型男神的成功轉型。愛奇藝憑借年輕化的內容定位,引發了“從劇到星”的雙重話題效應。

       

    鮮肉變實力偶像的巨星養成

       

    通過愛奇藝平臺實現人氣升級的還有精品網劇《最好的我們》男主角劉昊然。還不到二十歲的劉昊然可謂真正的“小鮮肉”,之前憑借在電影《北京愛情故事》等作品中的亮相已積累了一定知名度,但還遠未擁有國民認知度。這一次本色出演青春校園題材的《最好的我們》,劉昊然與劇中角色余淮高度契合的校園學霸氣質使他人氣暴增。

       

    在《最好的我們》播出當月,劉昊然微博粉絲數便猛增了近100萬,其間愛奇藝更是通過泡泡明星見面會、《大牌對王牌》等粉絲互動節目有效助推了劉昊然的“巨星養成”。目前劉昊然已有近千萬微博粉絲,徹底從小鮮肉升級為人氣國民鮮肉。

       

    素人進階明星的黃金階梯

       

    除了讓紅的更紅,還有很多默默無名的素人通過愛奇藝的節目和平臺成為擁有數百萬粉絲的明星。愛奇藝自制的現象級網綜《奇葩說》《愛上超模》等都是以素人為主角的節目,節目的爆紅帶動了參與其中的選手走紅,可謂成就了第一代網綜明星的誕生。

       

    從《奇葩說》走出的馬薇薇、姜思達等人,借由愛奇藝平臺從辯論圈走進娛樂圈,知性形象受到粉絲追捧,而范湉湉、肖驍等人在娛樂圈摸爬滾打多年也終于熬出頭,咖位升級,收入大增。《愛上超模》前兩季的選手如康倩雯、那廣子等憑借欄目中的出色表現在模特界擁有了一席之地,而張昊玥、楊朵蘭等人則在演藝方面有了新的發展。

       

    緊扣網生代人群需求,立體式全平臺資源整合,自帶傳播力的文化ip,再加上創新的網綜營銷模式,通過自身孵化培育的多項現象級網劇和網綜,愛奇藝的造星模式和平臺品牌ip效應已逐漸形成。

       

    憑借優質的內容生產能力和強大的受眾把控力,愛奇藝已成為現象級內容的誕生地。依托于現象級內容和平臺運營力,愛奇藝平臺的造星能力也日益強大。而由愛奇藝捧紅的這些偶像明星,也將成為愛奇藝的優勢資源。現象級明星的不斷涌現,讓愛奇藝在年輕用戶群體中的號召力也持續提升,內容、明星、粉絲的良性互動,驅動著愛奇藝在未來生產出更多的現象級。

       



       

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